À partir de matériaux issus d’une enquête ethnographique, l’article analyse les tenants et aboutissants du développement du pescatourisme en Bretagne et son rapport ambigu à la petite pêche. Dans un premier temps, nous revenons sur le contexte portuaire faisant émerger cette activité sur le littoral breton, et ses liens avec un tourisme patrimonial. Nous montrons ensuite comment l’image sociale des petits pêcheurs est au cœur de la stratégie identitaire de valorisation de l’industrie, alors même que ces petits pêcheurs subissent un contexte de concentration des capitaux et des droits de pêche qui fait fondre leurs flottilles. L’inscription du pescatourisme sur les côtes bretonnes se fait sur fond de tensions politiques autour de la patrimonialisation des activités de pêche, et par l’usage d’images sociales contradictoires.