La thématique de cet article interroge les rapports candidat-parti dans le cadre de la communication politique sur le réseau social numérique Facebook. En effet, l’étude des discours diffusés sur les plateformes numériques permet de saisir les stratégies de communication déployées, leurs finalités ainsi que le jeu des acteurs politiques. L’analyse de contenu porte sur un corpus constitué de cinq mille quatre cent seize (5416) messages diffusés lors des campagnes régionales de septembre 2023. Les résultats mettent en évidence une interdépendance entre les différentes pages qui s’inscrit dans une logique qui vise à convaincre et rassurer le plus grand nombre. A côté de la prégnance de l’empreinte politique des messages, il est également question d’une personnification des campagnes orientée sur les qualités humaines, professionnelles ainsi que les compétences et les aptitudes des candidats.

This article examines the relationship between candidates and parties in the context of political communication on the digital social network Facebook. The study of speeches broadcast on digital platforms provides an insight into the communication strategies deployed, their aims and the interplay of political players. The content analysis is based on a corpus of five thousand four hundred and sixteen (5416) messages broadcast during the September 2023 regional campaigns. The results reveal an interdependence between the different pages, which is part of a logic aimed at convincing and reassuring as many people as possible. In addition to the political impact of the messages, the campaigns are also personified, with an emphasis on humanism, professional qualities, skills and abilities of the candidates.